Бренд по имени «Я». В четверг, в клубе директоров учебных центров, у Марата, выступала Ия с докладом на аналогичную тему. Забавное выступление, интересно было смотреть на Ию, но всё, что она говорила, не дало ответ на вопрос, что же делать тренеру, для раскрутки своего бренда, не дало системного взгляда. В результате я решил написать данную статью. *** Вы тренер, и вы решили, что вам необходимо развить свой бренд. Вы просто желаете сделать себя известным и Отлично, первый вопрос к Вам. Вступительное слово. Если вы: — Дизайнер по интерьеру — Дизайнер рекламы — Ландшафтный. Бренд по имени «Я». Хотите принять участие в тренинге? Вам точно пора на тренинг,. Первая грань: PRODUCT – определение сути «человек - бренд». Вторая грань: PEOPLE – определение целевой аудитории. Третья грань: PRICE – диагностика стоимости персонального бренда. Пять граней персонального бренда: инструменты монетизации. Четвертая грань: PLACE OF SALE – особенности продажи персонального бренда. Пятая грань: PROMOTION – специфика рекламы и продвижения персонального бренда. Чек-лист трансляции собственного бренда. PRO Взгляд приглашает Вас на Курс «Бренд по имени Я». Обучение в крупнейшем учебном центре: опытные мастера, приятные цены.

1. Брэнд По Имени Я Или Как Продать Себя Дорого

На все готовенькое Возможно ли запустить бизнес и моментально заполучить огромную лояльную аудиторию? Вполне, если использовать раскрученный лицензионный бренд. С известным брендом лего привлечь и партнеров — производителей, дистрибьюторов, ритейл, – и потребителей. При этом нет необходимости вкладываться в маркетинг – это уже сделали владельцы бренда, вам же, как покупателю, остается только умело пользоваться результатами и конвертировать мощь головного бренда в собственную выгоду. Успешные лицензионные бренды четко таргетированы, обладают интересной историей, характером и ценностями, что позволяет лицензиату управлять ассортиментом и расширять свою экспансию на рынке. Пол, возраст и прочие базовые характеристики покупателей продукции лицензиата соответствуют изначальной «задумке» бренда: очевидно, что Человек-Паук, герои Звездных войн и «Тачки» станут отличной «упаковкой» товаров для мальчиков, а Hello Kitty, диснеевские феи и Барби подойдут для девочек. Помимо этого, есть чёткое деление брендов по возрастам, вне зависимости от товарной категории.

Лунтика, свинку Пеппу и Винни-Пуха обожают малыши; Супермен, Бетмен и Монстер Хай интересны детям младшего школьного возраста, а товары с символикой «Звездных войн», «Игр престолов» и Warcraft подойдут и для более взрослой аудитории. По данным Яндекс.Маркета, из 2500 товарных категорий лицензионные бренды присутствуют в 940. Это, прежде всего, игрушки и другие товары для детей, канцелярские принадлежности, одежда, обувь и аксессуары, товары для спорта и отдыха. Но встречаются они и таких сегментах, как электроника, продукты питания, товары для животных и даже авто. При этом абсолютными лидерами по «всеядности» и присутствию везде, где только можно, остаются «Тачки», Микки Маус и Hello Kitty. Они обнаружены почти в 400 категориях на самых разных товарах — от велосипедов и радио-нянь до влажных салфеток и штор.

Обратная сторона медали Плюсы лицензионных брендов налицо, но при всей привлекательности у них есть и очевидные проблемы, мешающие знаменитым персонажам книг, фильмов и мюзиклов захватить товарные рынки полностью. Лицензия — это, по сути, аренда, да ещё и с жесткими правилами и ограничениями по использованию объекта лицензирования. Вкладываясь в такую аренду, вы фактически инвестируете чужой, а не свой бизнес.

Это стратегия с достаточной краткосрочной перспективой. Приобретая права на использование лицензированных героев вы, с одной стороны, не вкладываете в разработку бренда и продвижение продукции (за вас это делает лицензиар), но с другой стороны, вы не можете контролировать внешние факторы и спрос. Ваш продукт попадает в зависимость от того, как долго и насколько востребованным будет объект лицензии. Где гарантии, что используемые вами герои не выйдут в тираж через год-два? Между популярными брендами тоже существует конкурентная война!

Они «воюют» на одном и том же поле за одних и тех же потребителей. Покупая лицензию, вы рискуете оказаться заложником быстропроходящей детской моды на мультики и персонажей, а также оказаться под негативным воздействием различного рода PR-акций. Кроме того, если вы приобрели неисключительную лицензию, то на ваш продукт будет оказывать влияние не только сам объект лицензии, но и другие лицензиаты. Низкое качество чужой продукции под одноименным брендом ударит и по вам.

А это уже существенные репутационные риски. Свой путь А можно ли одновременно оградть себя от рисков, связанных с лицензионными решениями, использовав при этом все их преимущества?

Да, сегодняшняя ситуация на рынке дает возможность пойти третьим путем. Речь идет о компромиссной стратегии, позволяющей минимизировать риски «заложника» и при этом инвестировать в собственный бренд, играющий по тем же правилам, и «на тех же струнах», что и лицензионные марки. Создать бренд, который конкурировал бы с известными персонажами нелегко, но возможно. Так, торговая марка «Принцесса», которую развивает компания «Клевер», — один из самых удачных примеров на рынке товаров по уходу и косметических средств для детей. Секрет ее успеха в том, что создатели нашли собирательный образ, который присутствует в большинстве сказок и мультфильмов. Разработчикам бренда удалось воспроизвести узнаваемый типаж (светлые волосы, голубые глаза, независимый характер) и воплотить в бренде «Принцесса» набор устоявшихся кодов и клише. Использован прием мимикрии, но грань удалось не перейти, и бренд сохраняет свою самобытность и возможность развиваться независимо. Применительно к товарам по уходу или косметике для детей очень важно учитывать и продуктовую составляющую. Если мы говорим о принцессе — девочке, у которой все должно быть лучше, чем у других, то и продукты в ассортименте марки должны соответствовать заявленному «гламурному» образу: пена, которая меняет цвет в воде, крем с запахом печенья.

Идеальных рецептов не существует Маркетинг на высококонкурентных рынках не предполагает безупречных стратегий. Гарантий успеха никто не даст, но игроки могут максимально приблизиться к верным решениям, соблюдая очевидные правила.  Стенды по рус яз. Прежде всего, нужно хорошо знать своего покупателя и его потребности. Это позволит бренду стать желанным. Также необходимо найти свою позицию на рынке, изучив конкурентное окружение и его коммуникационную активность. Владельцы брендов, сумевшие уловить модные тренды, получают шанс использовать их в продвижении своей продукции. Важно понимать, что не все лицензионные персонажи одинаково популярны. Необходимо смотреть шире, выделяя глобальный тренд, например, что в моде фэнтези, лошадки и принцессы.И если умело соединить в своём бренде визуальные и смысловые клише, используемые лицензионными брендами, но рассказать оригинальную историю — шансы завоевать внимание потребителей сильно возрастают.Ну и самое главное — необходимо иметь достойный продукт, за который не стыдно.

Иначе никакие телепузики не помогут.

По мнению маркетологов, бренд – это набор позитивных ассоциаций, которые откладываются в сознании. Эти ассоциации формируют твою уникальность. Какие ассоциации связаны у людей, с которыми ты общаешься, с твоим образом? Соответствуют ли они твоему характеру, твоим взглядам, твоему мироощущению? У всех нас есть свои привычки, увлечения, особенности, которые мы демонстрируем окружающим и иногда они настолько выдающиеся, что люди сами наклеивают нам ярлык.

Таким образом, мы формируем наш бренд сами, того не подозревая. Наверняка у тебя, тоже, есть такие знакомые, яркие личности. Для того, чтобы управлять своим имиджем и менять его, когда тебе захочется нужно понять, какой образ ты создаешь в глазах окружающих.

Проанализируй, о чем ты обычно говоришь, какие слова чаще всего употребляешь, какую тему затрагиваешь в разговоре чаще всего, чем увлекаешься. Есть ли какая-то «фишка» которая отличает тебя от других? Нравится ли тебе твой образ? Если нет, то тебе нужен ребрендинг.

Для чего, вообще, нужен ребрендинг? Тебе кажется, что твои отношения с партнером нужно оживить, ты изменилась внутренне и хочешь это продемонстрировать, тебе кажется, что партнер перестал воспринимать серьезно и считаться с тобой и наконец, тебе просто захотелось чего-то нового и жизнь становится скучной. Если природа не наделила тебя яркой внешностью и обаянием, нужно придумать что-то другое. Так решила Виктория и создала узнаваемый имидж, которому сейчас подражают тысячи поклонниц, пытающихся выглядеть, как Виктория Бекхэм. Стрижка, отсутствие улыбки, каблуки и осиная талия — все это далось не без труда: «Все думают, что я зарвавшаяся стерва А между прочим, мне приходится много работать. Как-то мне пришлось проторчать в спортзале целых пять месяцев, чтобы быть в хорошей форме для рекламы нижнего белья». Перед тем, как приступать к ребрендингу, следует его хорошо продумать.

Важно понять, что ты хочешь продемонстрировать окружающим? Подумай, какие у тебя есть уникальные качества, и далее составь список этих качеств. Например, ты можешь написать «У меня потрясающее чувство юмора или вкуса или такта». Я профессионал в какой –то области и т. После этого, ты выбираешь те качества, которые хотела бы транслировать окружающему миру.

Затем вы останавливаешь свой выбор на тех из них, которые действительно уникальны и могут отличать тебя от других. Теперь ты можешь расслабиться и пофантазировать на эту тему. Подумай, какие ассоциации вызывает у тебя это слово, какие образы?

Может быть возникла ассоциация с какой-то известной личностью? Придумав свой образ, обрати внимание на стиль одежды: в ребрендинге нет лишних деталей. Основной его закон – связать образ с чем-то повторяющимся – аксессуаром, цветом, словом, прозвищем или чертой характера.

Если твой образ «Деловая леди», то теперь одеваться, разговаривать и вести себя тебе нужно соответственно. Главный принцип ребрендинга – смена бренда должна происходить постепенно! Просто начни показывать и подчеркивать одно и не поддерживайте другое. Нужно обыгрывать и усиливать не те достоинства, которыми бы вам хотелось обладать, а те, что есть на самом деле. Если природа не наградила вас обаянием, компенсируйте это чем-то другим: холодным шармом или уверенностью. Подчеркивайте свои сильные стороны, как это делает Виктория Бекхэм. Стиль можно создать только таким способом.

Кстати, когда ты сформируешь бренд, приобретение одежды и аксессуаров обойдется тебе дешевле, чем необдуманный шопинг. Мало того, ты облегчишь жизнь друзьям, у которых не будет проблем с подарками для тебя.

Брэнд По Имени Я Или Как Продать Себя Дорого

Если ты замечаешь, что твой бренд транслирует не то, что ты хочешь, – это значит, что его надо снова менять.